新書嫁レビュー
言葉は「センス」から生まれない——コピーライターが明かした31の理論
2026-08-15
「いい言葉を書ける人」は生まれつき違うと思っていた
人の心に残るコピー、読んでいて思わず引き込まれる文章、一文で状況を鮮やかに描く表現——そういう言葉は、特別な才能を持った人間が感覚的に生み出すものだ、と思っていました。「センス」が問われる領域であり、磨けるものではない、という諦めが心のどこかにありました。
そのせいで、文章を書くたびに「どうせ自分には才能がない」という感覚がついて回りました。「もっとうまく書きたい」という欲求はあるのに、それを技術として学ぶ方法があるとは思えなかったのです。
この本が、その思い込みを崩してくれました。
堤藤成著『ハッとする言葉の紡ぎ方』はこちらから読めます。
「ハッとさせる言葉」には31の理論がある
本書は、数々の広告賞を受賞し、現在はオランダを拠点にクリエイティブ活動を行うコピーライター堤藤成が、言葉を生み出すための31の理論を解説した一冊です。著者は「言葉を紡ぐことは思考を紡ぎ、行動を紡ぎ、習慣を紡ぎ、人格を紡ぎ、運命を紡ぐ」と語ります。
印象的なのは、「センス」を前提にしないという姿勢です。本書は物語・志・実験・学び・企画という5つのテーマに沿って、言葉を生み出すときの思考の構造を解き明かしています。感覚ではなく「どのように思考を動かすか」という理論として提示されているため、「自分にはセンスがない」と思っている人ほど、発見が多い内容です。本書にはさらに、著者自身の経験や古今東西の名コピーとともに、言葉の力を実感できる場面が数多く登場します。ぜひ本書で確かめてみてください。
「文章を書くことへの怖さ」が減った
この本を読んでから、文章を書くことへの向き合い方が変わりました。以前は「これは才能の問題だから、いくら考えてもうまくならない」という諦めが先にありました。ところが本書を読んでからは、「どんな視点から入るか」「どんな構造で思考を動かすか」という問いを立てることで、以前より手が動くようになりました。
言葉を磨くことは、思考を磨くことでもある——その実感が生まれたとき、書くことへの怖さが少し軽くなった気がします。言葉を選ぶ場面——メールの一文、プレゼンのタイトル、SNSの投稿——どんな場面でも「どんな視点で言葉を選んでいるか」を意識するようになりました。それだけで、少しずつ言葉が変わってくる感覚があります。言葉は「センスのある人のもの」ではなく「考え続けてきた人のもの」だと感じられるようになったのは、この本を読んでからです。一つの言葉を選ぶときに「なぜこの言葉なのか」と問うだけで、それまでより丁寧に思考が動く体験は、この本なしには生まれませんでした。言葉を選ぶことが、思考の鍛錬になるということ——それがこの本の最も大きな贈り物でした。
賞を受賞してきたコピーライターが「理論として」語る
数々の広告賞を受賞し、国内外でクリエイティブディレクターとして活動してきた堤藤成が、言葉の本質を31の理論として体系化した一冊です。エッセイとしても読めるため、「理論書っぽくて重い」という感覚なく読み進められます。
言葉や数学への向き合い方が変わることは、思考の幅が広がることでもあります。この本を読まなければ、「いい言葉は才能のある人だけが書ける」という思い込みを持ったまま、言葉の可能性を自分で閉じ続けていたと思います。
堤藤成著『ハッとする言葉の紡ぎ方』はこちらから読めます。
※本記事にはアフィリエイトリンク（PR）が含まれます。
内容紹介
言葉を紡ぐと、道は開ける！
メール、LINE、企画書、会議、プレゼン……。私たちは日々、言葉を紡いで生きている。
しかし、自分の思いをうまく言語化できずに、もどかしさを感じている人も多いのではないだろうか。
本書は、コピーライターとして数々の賞を受賞し、現在は日本とオランダを拠点にクリエイティブ活動を行なっている著者が、言葉を紡ぐ楽しさを解説するもの。
「言葉を紡ぐことは思考を紡ぎ、行動を紡ぎ、習慣を紡ぎ、人格を紡ぎ、運命を紡ぐ」と著者は言う。
著者の経験や古今東西の名コピーとともに解説する31の理論を読めば、運命を切り開くあなただけの言葉が見つかるだろう。
序 章 言葉の散歩に、出かけてみませんか？
第1章 想いをめぐらす「物語（ナラティブ）を紡ぐ」
第2章 内面をたがやす「志（パーパス）」を紡ぐ
第3章 覚悟をあらわす「実験（トライ）」を紡ぐ
第4章 社会をうるおす「学び（ラーニング）」を紡ぐ
第5章 未来をまなざす「企画（アイデア）」を紡ぐ
出版社による紹介文です（楽天ブックスの書誌情報より）。
書誌情報
- 書名
- ハッとする言葉の紡ぎ方 コピーライターが教える31の理論 (祥伝社新書)
- 著者
- 堤藤成
- レーベル
- 祥伝社新書
- 出版社
- 祥伝社
- 発売日
- 2023年12月27日
- ISBN
- 9784396116910
